インスタグラムのショッピング機能とは？導入方法は？｜Instagramを活用したプロモーション関連のシンクタンク Instagram総研

インスタグラムは画像を投稿し、ブランディングを行うだけではなく、販売のひとつの手段として活用することができます。

投稿を行うと、フィードの画面左下にショッピングバッグが表示されます。そのショッピングバッグをタップすると、フィード画像の上にショッピングタグ（商品名や価格）が表示され、表示をタップすることで商品の詳細画面を開くことができます。

その画面で「ウェブサイトで見る」をタップすると、外部のECサイトに誘導するという仕組みです。

また、インスタグラムの検索ページでは「ショッピングチャンネル」タブがあるので、直接ブランド名で検索されなくても偶然発見してもらえる可能性もあります。



インスタグラムで商品の販売ができるのは魅力的ですが、気になるのは利用料や導入方法です。

実は、インスタグラムショッピングを使用するのに、費用はかかりません。しかし、誰でもインスタグラムショッピングを使用できるというわけではなく承認を受ける必要があります。

下記の条件を満たすことで、インスタグラムの審査を受けることができます。

・コマースポリシーに沿った物理的な商品を販売している
・ビジネスアカウントに移行している
・Facebookページを接続されている
・Facebookでショップセクションを追加しているか、ビジネスカタログを作成している。もしくは、BaseやEC-Cubeなどの国内ECプラットフォームと連携している。

国内でShopNowの最初のパートナーに選ばれたのはZOZOTOWN。ZOZOTOWNのSNS担当者によると、インスタグラムから直接ショップサイトへの誘導率は6〜7割にも上るということです。

ミンネやカラーミーなどのプラットフォームで「Instagramショッピング機能」を使用するための設定は以下のようになります。

インスタグラムとフェイスブックのアカウントを用意したあと、下記の手順に従って、設定から投稿まで行いましょう。

1. インスタグラムをビジネスプロフィールに切り替える。
2. Facebookの「ビジネスマネージャ」を設定する。
3. 「ビジネスマネージャ」にFacebookページをパソコンで追加する。
4. プラットフォームで商品情報のCSVファイルをダウンロードする。
5　「ビジネスマネージャ」で「カタログ」を新規作成。
6. 「カタログ」にCSVファイルをパソコンでアップロードする。
7. Facebookの審査が完了後にインスタグラムでタグ付けして投稿する。

パソコンからしかできない操作があるので、スマートフォンだけではなくパソコンも用意してから設定を始めましょう。

Instagramショッピングの誘導率が高い理由やメリットは下記のようなものが考えられます。

・コーディネートも含めたおしゃれな商品写真で購買意欲が高まる。
・インスタグラムユーザーに流行に敏感な人が多い（＝気になったものは一番に手に入れる）
・購入モチベーションが最高に高まった状態で、ECサイトに誘導できる。

ECサイトをなんとなく訪れるよりも、「コレ」と思った商品があって訪れた時のほうが購入率が高くなることは容易に想像できますね。

マーケティングの方法は色々ありますが、インスタグラムを使用して販売チャネルを増やす方法は、比較的簡単で費用がほとんどかからないのがポイントです。

この機会にインスタグラムのショッピング機能を取り入れてみませんか？

（画像はpixabayより）